Мы все сделаем за вас!

 
   » Главная  » Маркетинг  » Анализ рекламной деятельности на примере компании ООО "VEKA RUS+"

Анализ рекламной деятельности на примере компании ООО "VEKA RUS+"


Введение 2

Глава 1 Теоретические основы управления рекламной деятельностью компании ООО "VEKA RUS+" 5

1.1 Понятие рекламы и рекламной кампании, необходимость ее проведения 5

1.2 Этапы разработки и реализации рекламной кампании 17

1.3 Методы контроля эффективности проведения рекламной кампании 25

Глава 2 Анализ рекламной деятельности на примере компании ООО "VEKA RUS+" 36

2.1 Характеристика предприятия ООО "VEKA RUS+" 36

2.2 Комплексный анализ рекламной деятельности компания ООО "VEKA RUS+" 51

2.3 Разработка предложений по повышению эффективности рекламной деятельности компании ООО "VEKA RUS+" 57

Заключение 69

Список используемых источников 72

Приложение №1 76

Тема работы "Разработка проведение и оценка эффективности рекламной компании". Данное исследование проводилось на базе компании ООО "VEKA Rus+", расположенной по адресу 143397, Московская область, Наро-Фоминский р-н., Первомайский с/о., д. Губцево. Проблема разработки рекламной кампании и оценка эффективности достаточно изученная тема, но тем не менее специалисты кампаний все равно совершают ошибки. При чем стоимость ошибки с каждым годом растет, так как рекламные бюджеты увеличиваются, а эффект от рекламных кампаний снижается.

Особенно актуальная тема разработки рекламной кампании на таком высококонкурентном бизнесе - на рынке окон ПВХ. Российский рынок светопрозрачных конструкций из ПВХ достаточно молодой. Первые окна ПВХ появились в России в начале 90-хх и привозились готовыми из Польши, Германии, Австрии, Турции. Поскольку в то время страна только стала отходить от шока после открытия рынков для иностранной продукции, рынок считался "диким" с отсутствующей конкуренцией.

Следующую ступень развития рынок получил уже к середине 90-х, когда в Россию пришли компании производящие профиль ПВХ (экструзии). Первооткрывателями российского рынка были компании Veka, Rehau, КBE. Были открыты представительства в Москве и опорные логистические склады в регионах. Компания VEKA Rus+ заняла значительное место на рынке, но в результате того, что компания длительное время работает на рныке, некоторые методы ее работы устарели, и не соответствуют современным рыночным условиям.

Современный рынок профильных систем ПВХ производимых в России представлен как российскими, так и западными компаниями. При этом Российские профильные системы часто не уступают по качеству и надежности, западным системам, адаптированы к российским условиям и при этом значительно дешевле, поскольку производятся из российского сырья на российских заводах.

Для того, чтобы не только удержать свою долю рынка, но и увеличить ее, необходимо донести до потребителей информацию о преимуществах продукта. Достичь этого возможно с помощью рекламной кампании.

Теоретическая значимость работы состоит во всестороннем анализе принципов организации рекламной кампании. Практическая значимость работы в разработке на основе полученных теоретических рекомендаций рекламную стратегию для компании, производящей и продающей окна ПВХ в период кризиса. Цель работы - совершенствование рекламной стратегии кампании VEKA Rus+ путем разработки рекламной кампании и измерения системы оценки эффективности.

Для достижения данной цели необходимо решить ряд задач:

- конкретизировать такие понятия как реклама, рекламная кампания и других ключевых понятий;

- определение эффективных методов организации рекламной кампании;

- оценка деятельности компании VEKA Rus+, ее рекламной стратегии и рекламных кампаний;

- анализ рынка производителей окон ПВХ, их рекламных кампаний, методов оценок эффективности;

- разработать рекомендации по повышению эффективности рекламной стратегии и методы оценки эффективности рекламной кампании.

Объектом исследования является рекламная деятельность компании VEKA Rus+, предметом исследования является построение более эффективной рекламной стратегии для компании. Для решения данных задач и достижения поставленной цели будут проанализированы теоретические труды по рекламе, рекламным кампаниям и методам оценки эффективности. Теоретической основой исследования явились работы основоположника маркетинга Ф.Котлера, Жан-Жак Ламбен, Романова А. и Паньква А. Теоретической основой исследования явились также положения, изложенные в федеральном законе о рекламе, в котором определены основные понятия рекламного рынка. Кроме того, для выполнения исследования будут изучены внутренние документы компании VEKA Rus+, ее рекламные кампании, проведен конкурентный анализ. Дополнительная информация содержится в отраслевых обзорах рынка, которые оценить методы работы на рынке, организации рекламных кампаний, способы оценки эффективности.

Структура работы состоит из двух частей. 1 в первой части проведен теоретический анализ рекламной деятельности и рекламных методик. Во второй части положения и методы, сформулированные в первой части, применяются для построения рекламной деятельности ООО "VEKA RUS+".

Проведенная работа позволит разработать и организовать эффективную рекламную кампании, которая приведет к увеличению доли рынка компании и росту продаж.

1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М.: Центр экономики и маркетинга. 1996.-208 с.

2. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. М., ТОО Интел Тех, О-во Знание России, 1993.

3. Аксенова К.А.Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. - М: Приор-издат, 2005. - 96 с.

4. Акулич И.Л., Маркетинг: Учебное пособие для экономических специальностей вузов.-Мн.: Высшая школа, 2003.-447с.

5. Александров А. Электронный двигатель торговли. Busness Online, 9, 2000.

6. Алешина И.В. Поведение потребителей. - М.: Фаир-Пресс. 1999.-384 с.

7. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. - М.: Издательская группа ИНФРА-М - НОРМА, 1999. - 224 с.

8. Аркин П.А., Крылов А.Н., Фомина Е.В. и др. Правовые основы рекламной деятельности. - М.: Бизнес-Пресса, 2004.

9. Барнетт Дж., Мориарти С. "Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход", Питер 2001 год

10. Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент. М., 2003

11. Бове К.Л. Современная реклама. - М.: Довгань, 2000.

12. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. - М.: Аспект-Пресс, 2003.

13. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. Программы- консультант: 400 примеров, 200 учебных задач, 20 практических предложений, СПБ, консалтинговая фирма "ТРИЗ_ШАНС", изд.дом "Бизнес-Пресса", 2002 г.

14. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 1999.

15. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования рекламной деятельности. //Маркетинг в России и за рубежом. 2004. №3.

16. Данные Romir-Monitoring. Реклама в России (февраль 2008)// www.rmh.ru

17. Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела. Учеб. пособие. - Иркутск: Иркут. Ун-т, 2003 - 92с.

18. Дж. Р. Росситер, Л. Перси. Реклама и продвижение товаров. СПб., Питер, 2001

19. Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. Самара, 1999.

20. Жан-Жак Ламбен. Менеджмент, ориентированный на рынок (2-е издание).СПб.: Питер, 2008 г.

21. Зуев М.Б. Клиент не отвечает или временно не доступен… Интернет-маркетинг: взгляд практиков.-М: Вершина, 2008. - 248 с

22. Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. - М.: ЮНИТИ, 2004.

23. Казановский В. Реклама в кризисный момент. Кому она нужна?// Современная оконная энциклопедия, №1, 2009

24. Картенюк А.В. Рекламные технологии: Коммерческая реклама. Ростов н/Д.: Феникс, 2001.

25. Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Перевод с английского. - М.: ЮНИТИ, 2004.

26. Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. Хабаровск, ХГАЭП, 1998.

27. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. : Пер. с англ. - М. : Издательский дом "Вильяме", 2007.

28. Курс МВА по маркетингу / Чарльз Д. Шив, Александр Уотсон Хайэм / Пер. с англ. - М.: Альпина Паблишер, 2003

29. Оконный рынок в условиях финансового кризиса.// Современная оконная энциклопедия, №1, 2009

30. Панкратов Ф. Г., Серёгина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник. - М.: Маркетинг, 2000.

31. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ИД Дашков и К, 2004.

32. Полукаров В.Л., Головлева Е.Л. Реклама. - Е.: УРАО, 2003.

33. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. Учебное пособие. М., Изд-во РДЛ, 2001.

34. Рожков И.Я. международное рекламное дело.М:Банки и биржи; ЮНИТИ, 1994

35. Романов А.А. Паньков А.В. Маркетинговые коммуникации. М: Эксмо, 2006.- 432 с.

36. Ромат Е.В. Реклама. СПб., Питер, 2002.

37. Рыбакова Е. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций: что и как измерять?// "Маркетинговые коммуникации".-М.: Издательский дом Гребенникова, № 6 (24), 2004 г., С. 31

38. Спиридонова И. Организация рекламной кампании. WWW.Koob.ru

39. Старобинский Э.Е.. Самоучитель по рекламе. 5-е изд., пер. и доп. М.: ЗАО Бизнес-школа Интел-Синтез, 1999.

40. Уперов В.В. Реклама - ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы. // Гермес. Торговля и реклама. СПб.,1999.

41. Уткин Э.А. Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей Тандем. Издательство ЭКМОС, 1998.

42. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. /Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. - СПб.: Питер, 2001.

43. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ О рекламе. // Российская газета, 15 марта 2006 г.

44. Федько Н.Г., Федько В.П. Маркетинговые коммуникации. - М.: Феникс, 2002.

45. Хайем А. Маркетинг для чайников. Киев-Москва. Диалектика, 1998

46. Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. Организация рекламной деятельности. Академия, 2005.

47. Хопкинс К. Реклама. Научный подход. М.: Альфа-пресс, 2006

48. Хоскинг А. Курс предпринимательства, редакция В.Рыбалкина. М., Международные отношения, 1998.

49. Швальбе Х. Практика маркетинга. М.,2001.

50. Щетинин В.Д. Правила рынка. М.,2002.

Данные сайтов www.veka.ru, veka.com

Примечаний нет.


АНАЛИЗ ПРАКТИКИ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА В СОВРЕМЕННЫХ РОЗНИЧНЫХ СЕТЯХ. Исследование практики мерчендайзинга в ЗАО "Моспивкомбинат "Очаково" ( Дипломная работа, 91 стр. )
Анализ практикуемого в России механизма создания брэнда на примере ОАО "Нэфис Косметикс" ( Дипломная работа, 61 стр. )
АНАЛИЗ ПРАКТИЧЕСКИХ АСПЕКТОВ И ОСОБЕННОСТЕЙ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ В КИНОТЕАТРАХ РОССИИ 47 ( Дипломная работа, 124 стр. )
Анализ производственно – хозяйственной деятельности ЗАО «Завод Агрокабель» ( Дипломная работа, 81 стр. )
Анализ производственной деятельности Смоленского отделения Московской дороги ОАО РЖД ( Дипломная работа, 90 стр. )
Анализ процесса формирования брендов ( Дипломная работа, 61 стр. )
Анализ развития социальной рекламы в России ( Дипломная работа, 64 стр. )
Анализ развития социальной рекламы в России 2007-64 ( Дипломная работа, 64 стр. )
Анализ реализации основных функции маркетинга специалистами ООО "Нестле Фуд". SWOT-анализ компании "Нестле" е354242 ( Дипломная работа, 105 стр. )
Анализ реализации основных функции маркетинга специалистами ООО "Нестле Фуд". SWOT-анализ компании "Нестле" 46778в ( Дипломная работа, 101 стр. )
Анализ рекламной деятельности на примере компании ООО "VEKA RUS+" ( Дипломная работа, 76 стр. )
Анализ рекламной деятельности гостиницы ООО «Али - Отель» ( Дипломная работа, 76 стр. )
Анализ рекламной деятельности компании "Модус-Маркет" ( Дипломная работа, 74 стр. )
Анализ рекламной деятельности туроператора «СНП» ( Дипломная работа, 80 стр. )
Анализ рекламной деятельности компании продукции ОАО "Хейнекен ( Дипломная работа, 63 стр. )
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «КЛЮЧ – Н». ( Дипломная работа, 55 стр. )
Анализ рекламной деятельности компании ООО "ЭтиКор"………….. 27 ( Дипломная работа, 75 стр. )
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ В ООО "КВАДРА" ( Дипломная работа, 77 стр. )
Анализ рекламной деятельности ООО «Алые паруса» ( Дипломная работа, 64 стр. )
Анализ рекламной деятельности гостиницы ООО «Али - Отель» 2005-77 ( Дипломная работа, 77 стр. )
Анализ рекламной деятельности на примере компании VKO Rus+ ( Дипломная работа, 74 стр. )
Анализ рекламной деятельности предприятия городского хозяйства (на примере ОАО МКФ "Красный Октябрь") ( Дипломная работа, 89 стр. )
Анализ рекламной деятельности компании продукции ОАО "Хейнекен Коммерческий Сервис" по продвижению пивной продукции ( Дипломная работа, 63 стр. )
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ГОСТИНИЦЫ ООО "АЛИ - ОТЕЛЬ" ( Дипломная работа, 77 стр. )
Анализ рекламной деятельности турфирмы ООО "Иллирия" ( Дипломная работа, 62 стр. )

 
 
Яндекс.Метрика