Мы все сделаем за вас!

 
   » Главная  » Маркетинг  » Анализ рекламной деятельности на примере компании VKO Rus+

Анализ рекламной деятельности на примере компании VKO Rus+


Введение 2

Глава 1. Теоретические основы управления рекламной деятельностью 5

1.1. Понятие рекламы и рекламной кампании, необходимость ее проведения 5

1.2. Этапы разработки и реализации рекламной кампании 17

1.3. Методы контроля эффективности проведения рекламной кампании 25

Глава 2 Анализ рекламной деятельности на примере компании VKO Rus+ 36

2.1 Характеристика предприятия VKO Rus+ 36

2.2 Комплексный анализ рекламной деятельности 51

2.3 Разработка предложений по повышению эффективности рекламной деятельности компании 57

Заключение 69

Список литературы 72

Приложение №1 74

Тема работы "Разработка проведение и оценка эффективности рекламной компании на примере компании VEKA Rus+". Проблема разработки рекламной кампании и оценка эффективности достаточно изученная тема, но тем не менее специалисты кампаний все равно совершают ошибки. При чем стоимость ошибки с каждым годом растет, так как рекламные бюджеты увеличиваются, а эффект от рекламных кампаний снижается.

Особенно актуальная тема разработки рекламной кампании на таком высококонкурентном бизнесе - на рынке окон ПВХ. Российский рынок светопрозрачных конструкций из ПВХ достаточно молодой. Первые окна ПВХ появились в России в начале 90-хх и привозились готовыми из Польши, Германии, Австрии, Турции. Поскольку в то время страна только стала отходить от шока после открытия рынков для иностранной продукции, рынок считался "диким" с отсутствующей конкуренцией.

Следующую ступень развития рынок получил уже к середине 90-х, когда в Россию пришли компании производящие профиль ПВХ (экструзии). Первооткрывателями российского рынка были компании Veka, Rehau, КBE. Были открыты представительства в Москве и опорные логистические склады в регионах. Компания VEKA Rus+ заняла значительное место на рынке, но в результате того, что компания длительное время работает на рныке, некоторые методы ее работы устарели, и не соответствуют современным рыночным условиям.

Современный рынок профильных систем ПВХ производимых в России представлен как российскими, так и западными компаниями. При этом Российские профильные системы часто не уступают по качеству и надежности, западным системам, адаптированы к российским условиям и при этом значительно дешевле, поскольку производятся из российского сырья на российских заводах.

Для того, чтобы не только удержать свою долю рынка, но и увеличить ее, необходимо донести до потребителей информацию о преимуществах продукта. Достичь этого возможно с помощью рекламной кампании.

Цель работы - совершенствование рекламной стратегии кампании VEKA Rus+ путем разработки рекламной кампании и измерения системы оценки эффективности.

Для достижения данной цели необходимо решить ряд задач:

- определение рекламы, рекламной кампании и других ключевых понятий;

- определение эффективных методов организации рекламной кампании;

- оценка деятельности компании VEKA Rus+, ее рекламной стратегии и рекламных кампаний;

- анализ рынка производителей окон ПВХ, их рекламных кампаний, методов оценок эффективности;

- разработка новой рекламной кампании и методов оценки эффективности.

Предметом рекламной кампании здесь является компания VEKA Rus+, объектов - ее рекламная деятельность.

Для решения данных задач и достижения поставленной цели будут проанализированы теоретические труды по рекламе, рекламным кампаниям и методам оценки эффективности. В первую очередь в основу данной работы лег федеральный закон о рекламе, в котором заключены основные понятия рекламного рынка. Кроме того, для выполнения исследования будут изучены внутренние документы компании VEKA Rus+, ее рекламные кампании, проведен конкурентный анализ. Дополнительная информация содержится в отраслевых обзорах рынка, которые оценить методы работы на рынке, организации рекламных кампаний, способы оценки эффективности.

Проведенная работа позволит разработать и организовать эффективную рекламную кампании, которая приведет к увеличению доли рынка кампании и росту продаж.

1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М.: Центр экономики и маркетинга. 1996.-208 с.

2. Аксенова К.А.Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. - М: Приор-издат, 2005. - 96 с.

3. Алешина И.В. Поведение потребителей. - М.: Фаир-Пресс. 1999.-384 с.

4. Барнетт Дж., Мориарти С. "Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход", Питер 2001 год

5. Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент. М., 2003

6. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. Программы- консультант: 400 примеров, 200 учебных задач, 20 практических предложений, СПБ, консалтинговая фирма "ТРИЗ_ШАНС", изд.дом "Бизнес-Пресса", 2002 г.

7. Данные Romir-Monitoring. Реклама в России (февраль 2008)// www.rmh.ru

8. Жан-Жак Ламбен. Менеджмент, ориентированный на рынок (2-е издание).СПб.: Питер, 2008 г.

9. Зуев М.Б. клиент не отвечает или временно не доступен… Интернет-маркетинг: взгляд практиков.-М: Вершина, 2008. - 248 с

10. Казновский В. Реклама в кризисный момент. Кому она нужна?// Современная оконная энциклопедия, №1, 2009

11. Картенюк А.В. Рекламные технологии: Коммерческая реклама. Ростов н/Д.: Феникс, 2001.

12. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. : Пер. с англ. - М. : Издательский дом "Вильяме", 2007.

13. Курс МВА по маркетингу / Чарльз Д. Шив, Александр Уотсон Хайэм / Пер. с англ. - М.: Альпина Паблишер, 2003

14. Оконный рынок в условиях финансового кризиса.// Современная оконная энциклопедия, №1, 2009

15. Рожков И.Я. международное рекламное дело.М:Банки и биржи; ЮНИТИ, 1994

16. Романов А.А. Паньков А.В. Маркетинговые коммуникации. М: Эксмо, 2006.- 432 с.

17. Ромат Е.В. Реклама. СПб, 2001

18. Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товара. СПб, 2001

19. Рыбакова Е. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций: что и как измерять?// "Маркетинговые коммуникации".-М.: Издательский дом Гребенникова, № 6 (24), 2004 г., С. 31

20. Спиридонова И. Организация рекламной кампании. WWW.Koob.ru

21. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика.СПб., 2001

22. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ О рекламе. // Российская газета, 15 марта 2006 г.

23. Хопкинс К. Реклама. Научный подход. М.: Альфа-пресс, 2006

Данные сайтов www.veka.ru, veka.com

Примечаний нет.


АНАЛИЗ ПРАКТИКИ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА В СОВРЕМЕННЫХ РОЗНИЧНЫХ СЕТЯХ. Исследование практики мерчендайзинга в ЗАО "Моспивкомбинат "Очаково" ( Дипломная работа, 91 стр. )
Анализ практикуемого в России механизма создания брэнда на примере ОАО "Нэфис Косметикс" ( Дипломная работа, 61 стр. )
АНАЛИЗ ПРАКТИЧЕСКИХ АСПЕКТОВ И ОСОБЕННОСТЕЙ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ В КИНОТЕАТРАХ РОССИИ 47 ( Дипломная работа, 124 стр. )
Анализ производственно – хозяйственной деятельности ЗАО «Завод Агрокабель» ( Дипломная работа, 81 стр. )
Анализ производственной деятельности Смоленского отделения Московской дороги ОАО РЖД ( Дипломная работа, 90 стр. )
Анализ процесса формирования брендов ( Дипломная работа, 61 стр. )
Анализ развития социальной рекламы в России ( Дипломная работа, 64 стр. )
Анализ развития социальной рекламы в России 2007-64 ( Дипломная работа, 64 стр. )
Анализ реализации основных функции маркетинга специалистами ООО "Нестле Фуд". SWOT-анализ компании "Нестле" е354242 ( Дипломная работа, 105 стр. )
Анализ реализации основных функции маркетинга специалистами ООО "Нестле Фуд". SWOT-анализ компании "Нестле" 46778в ( Дипломная работа, 101 стр. )
Анализ рекламной деятельности на примере компании ООО "VEKA RUS+" ( Дипломная работа, 76 стр. )
Анализ рекламной деятельности гостиницы ООО «Али - Отель» ( Дипломная работа, 76 стр. )
Анализ рекламной деятельности компании "Модус-Маркет" ( Дипломная работа, 74 стр. )
Анализ рекламной деятельности туроператора «СНП» ( Дипломная работа, 80 стр. )
Анализ рекламной деятельности компании продукции ОАО "Хейнекен ( Дипломная работа, 63 стр. )
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «КЛЮЧ – Н». ( Дипломная работа, 55 стр. )
Анализ рекламной деятельности компании ООО "ЭтиКор"………….. 27 ( Дипломная работа, 75 стр. )
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ В ООО "КВАДРА" ( Дипломная работа, 77 стр. )
Анализ рекламной деятельности ООО «Алые паруса» ( Дипломная работа, 64 стр. )
Анализ рекламной деятельности гостиницы ООО «Али - Отель» 2005-77 ( Дипломная работа, 77 стр. )
Анализ рекламной деятельности на примере компании VKO Rus+ ( Дипломная работа, 74 стр. )
Анализ рекламной деятельности предприятия городского хозяйства (на примере ОАО МКФ "Красный Октябрь") ( Дипломная работа, 89 стр. )
Анализ рекламной деятельности компании продукции ОАО "Хейнекен Коммерческий Сервис" по продвижению пивной продукции ( Дипломная работа, 63 стр. )
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ГОСТИНИЦЫ ООО "АЛИ - ОТЕЛЬ" ( Дипломная работа, 77 стр. )
Анализ рекламной деятельности турфирмы ООО "Иллирия" ( Дипломная работа, 62 стр. )

 
 
Яндекс.Метрика