Мы все сделаем за вас!

 
   » Главная  » Маркетинг  » Анализ положения компании "Май" на российском рынке чайной продукции 23424224

Анализ положения компании "Май" на российском рынке чайной продукции 23424224


Введение 4

1. Теоретические основы продвижения торговой марки 8

1.1. Понятие торговой марки 8

1.2. Сущность и предназначение торговой марки 12

1.3. Продвижение торговой марки в российских условиях 16

2. Анализ ситуации на рынке чайной продукции г. Новосибирска 30

2.1. Анализ положения компании "Май" на российском рынке чайной продукции 30

2.2. Позиционирование продукции компании "Май" на чайном рынке 41

2.3. Релонч торговой марки "Майский" 48

3. Рекомендации по продвижению торговой марки "Майский" 55

3.1. Рекламные и PR мероприятия компании "Май" 55

3.2. Стимулирование сбыта продукции торговой марки "Майский" 62

Заключение 71

Библиографический список 73

Приложение 75

обусловлена необходимостью использования на современном этапе торговой марки. Торговая марка является одним из самых ценных активов фирмы, и менеджмент многих компаний прекрасно осознает, что эту ценность можно и нужно использовать во благо организации и ее продвижения. Благодаря эффективному использованию марочных активов и методов продвижения этим компаниям удается обеспечивать высокие темпы роста и получать высокую прибыль.

Торговая марка - больше, чем просто товары и услуги. Она олицетворяет собой все, что делает фирма, и, что самое главное, то, чем она является. Как правило, существование компании зависит от ее марки, а никак наоборот.

Компании, менеджеры которых не уделяют должного внимания развитию своих торговых марок, обречены на посредственные финансовые результаты. При правильном управлении и продвижении марки текущий объем продаж фирмы, скажем, в $100 млн. через пять лет может увеличиться на $30-50 млн. Но произойдет это только тогда, когда фирма примет на вооружение самое мощное оружие роста: свою торговую марку.

Актуальность проблемы обусловлена ее относительной новизной для Российских компаний. Торговая марка - это нематериальный, но вместе с тем чрезвычайно важный компонент деятельности компании, то, что она собою символизирует. Как правило, у потребителя не возникает ассоциативных связей с товаром или услугой. Если такая связь устанавливается, то, скорее всего, только с маркой. В какой-то мере марку можно представить как набор обязательств. Марка означает доверие, стабильн

Дж., Бойетт Дж. Гуру маркетинга: Пер. с англ. - М.: Эксмо, 2004. - 229с.

3. Д'Алессандро Д. Бренд-войны. - Киев: Украина, 2004. - 224с.

4. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2002. - 338с.

5. Дэвис С. Управление брендом как активом: Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2001. - 198с.

6. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент: Пер. с англ. - СПб.: Питер, 1999. - 764с.

7. Кристол С., Шили П. Маркетинг на основе простоты. - Режим доступа: http://www.marketologi.ru

8. Траут Дж. Дифференцируйся или умирай! Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2002. - 126с.

9. Тревис Д. Эмоциональный брендинг. - Режим доступа: http://www.marketologi.ru

10. Элвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга. - СПб.: Питер, 2002. - 316с.

11. Любашевский Ю. Брендинг в России // Маркетолог. - 2003. - № 6. - С.36-341.

12. Людковская А. Рост чайного производства: тенденция под угрозой. // Витрина. - 2001. - № 9. - С.16 -

Примечаний нет.


АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ НА ПРЕДПРИЯТИИ ОАО "СТРАТЕГ" И ПУТИ ИХ ДАЛЬНЕЙШЕГО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ОАО "СТРАТЕГ" ПО ПРОГНОЗИРОВАНИЮ ПОВЫШЕНИЯ СПРОСА НА ТОВАРЫ ( Дипломная работа, 83 стр. )
Анализ маркетинговых коммуникаций на примере ООО «Компания УРАЛ – СЕРВИС» 2010-73 ( Дипломная работа, 73 стр. )
Анализ методов манипуляций общественным сознанием на примере телевизионной рекламы ( Дипломная работа, 91 стр. )
Анализ методов маркетингового исследования, применяющихся предприятием ООО «Крузарус» ( Дипломная работа, 96 стр. )
Анализ методов маркетингового исследования, применяющихся предприятием ООО «Калибри» ( Дипломная работа, 65 стр. )
Анализ механизма рекламной деятельности на авторынке ООО "Выбор-Авто" и оценка ее эффективности ( Дипломная работа, 69 стр. )
Анализ микро- и макросреды ООО "Ладья-3" 29 ( Дипломная работа, 88 стр. )
Анализ московского рынка компьютерного оборудования и комплектующих. Тенденции развития розничных продаж компании "Эксимер-КС" ( Дипломная работа, 123 стр. )
Анализ обеспечения футерующими изделиями ММС (мельницы мокрого самоизмельчения) АК «АЛРОСА» ( Дипломная работа, 71 стр. )
АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ (НА ПРИМЕРЕ ХОЛДНИГОВОЙ КОМПАНИИ "АМЕТИСТ") ( Дипломная работа, 78 стр. )
Анализ организации международного маркетинга на примере ряда компаний…56 ( Дипломная работа, 96 стр. )
АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ (НА ПРИМЕРЕ ЗАО "КОНТУР-М") ( Дипломная работа, 92 стр. )
Анализ организации маркетинговой деятельности компании ООО «Санрайз Тур групп» ( Дипломная работа, 141 стр. )
Анализ организации продвижения продукции на рынок ООО "Интрэй" ( Дипломная работа, 81 стр. )
Анализ организации продвижения продукции на рынок ООО Гринпласт ( Дипломная работа, 67 стр. )
Анализ организации рекламной деятельности турагентства «МТК Южный Центр Т» ( Дипломная работа, 81 стр. )
АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИИ РЕАЛИЗАЦИИ ПРОДУКЦИИ НА ООО "ПРЕСТИЖ" 31 ( Дипломная работа, 80 стр. )
АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИОННОЙ СТРУКТУРЫ ПРЕДПРИЯТИЯ СКС И Т ( Дипломная работа, 98 стр. )
Анализ основных показателей деятельности магазина"Волшебный мир компьютеров Formoza" ( Дипломная работа, 66 стр. )
АНАЛИЗ ОСОБЕННОСТЕЙ ПРОДВИЖЕНИЯ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ В РОССИИ ( Дипломная работа, 78 стр. )
АНАЛИЗ ПЕЧАТНОГО ИЗДАНИЯ НА ПРИМЕРЕ ЖУРНАЛА «ДРЕЛЬДОДЫР» ( Дипломная работа, 92 стр. )
Анализ печатной рекламы Московской типографии № 13 ( Дипломная работа, 88 стр. )
Анализ положения компании «Май» на российском рынке чайной продукции. ( Дипломная работа, 71 стр. )
Анализ положения компании "Май" на российском рынке чайной продукции 23424224 ( Дипломная работа, 75 стр. )
Анализ потребительских предпочтений переработанных кукурузы на рынке г. Прокопьевска ( Дипломная работа, 71 стр. )

 
 
Яндекс.Метрика