Мы все сделаем за вас!

 
   » Главная  » Маркетинг  » Анализ положения компании «Май» на российском рынке чайной продукции.

Анализ положения компании «Май» на российском рынке чайной продукции.


Содержание

Введение 4

1. Теоретические основы разработки и продвижения торговых марок 8

1.1. Сущность и предназначение бренда 8

1.2. Теоретические аспекты разработки бренда 16

2. Управление маркетинговой деятельностью предприятия по обеспечению конкурентоспособности продукции 34

2.1. Анализ развития российского чайного рынка 34

2.2. Анализ положения компании «Май» на российском рынке чайной продукции 40

2.3. Организация маркетинговой деятельности компании «Май» 45

3. Применение выбранной маркетинговой стратегии 51

3.1. Позиционирование продукции компании «Май» на российском чайном рынке. Проведение релонча 51

3.2. Применение выбранной стратегии релонч. План запуска 59

Заключение 67

Библиографический список 69

Приложение 71

Введение

Торговая марка является одним из самых ценных активов фирмы, и менеджмент многих компаний прекрасно осознает, что эту ценность можно и нужно использовать во благо организации и ее продвижении. Благодаря эффективному использованию марочных активов и методов продвижения этим компаниям удается обеспечивать высокие темпы роста и получать высокую прибыль.

Торговая марка – больше, чем просто товары и услуги. Она олицетворяет собой все, что делает фирма, и, что самое главное, то, чем она является. Как правило, существование компании зависит от ее марки, а никак наоборот.

Компании, менеджеры которых не уделяют должного внимания развитию своих торговых марок, обречены на посредственные финансовые результаты. При правильном управлении и продвижении марки текущий объем продаж фирмы, скажем, в $100 млн. через пять лет может увеличиться на $30-50 млн. Но произойдет это только тогда, когда фирма примет на вооружение самое мощное оружие роста: свою торговую марку.

Торговая марка (бренд) – это нематериальный, но вместе с тем чрезвычайно важный компонент деятельности компании, то, что она собою символизирует. Как правило, у потребителя не возникает ассоциативных связей с товаром или услугой. Если такая связь устанавливается, то, скорее всего, только с маркой. В какой-то мере марку можно представить как набор обязательств. Марка означает доверие, стабильность, определенный спектр ожиданий. Сильнейшие марки мира занимают прочное место в сознании потребителей, и при их упоминании все думают практически об одном и том же.

Торговая марка позволяет различать товары и услуги, с виду имеющие схожий набор функций, свойств, возможно даже выгод. Для того чтобы торговая марка стала узнаваема потребителем, от фирмы требуется серьезная разработка мероприятий по продвижению. Торговая марка должна быть конкурентоспособной путем удовлетворения конкретной потребности по сравнению с лучшими аналогичными объектами, представленными на данном рынке.

Фактор конкуренции носит принудительный характер, заставляя производителя под угрозой вытеснения с рынка непрестанно заниматься системой качества и в целом конкурентоспособностью своих товаров, а рынок объективно и строго оценивает результаты их деятельности.

В условиях развитого конкурентного рынка эффективным средством решения проблем продвижения и конкурентоспособности товаров становится маркетинг, испытывая, в свою очередь, их обратное воздействие, которое расширяет, либо снижает его возможность.

Все это обусловливает актуальность анализа практического опыта и разработки теоретической концепции создания и продвижения торговых марок в целях определения условий и направлений развития торговых марок в России.

Рост внимания к проблеме формирования и управления торговыми марками российских фирм определяется тем, что известные марки становятся необходимым условием устойчивого положения фирмы на рынке, фактором ее конкурентоспособности. Опыт западных стран свидетельствует, что на современном конкурентном рынке по существу идет борьба торговых марок за их место в сознании покупателей. Товары без марок уступают свои позиции на рынке в самых разных товарных категориях, причем среди российских потребителей большинства товарных групп также увеличивается количество покупателей, готовых приобретать марочные товары.

В экономической литературе индустриально развитых стран проблемы маркетинга занимают значительное место. Однако тема торговых марок в публикациях освещается поверхностно: чаще всего торговые марки рассматриваются в качестве обязательного элемента товарной политики фирмы наряду с другими составляющими.

Данная дипломная работа посвящена проблеме продвижения торговой марки на российском рынке. В качестве объекта выбрана ООО Компания «Май». Это чайно-кофейная фирма, существующая на российском рынке 14 лет.

В работе показана важность адаптации продукции предприятия к требованиям рынка, рассмотрены пути обеспечения конкурентоспособности продукции и продвижения на рынке.

Цель дипломной работы: изучить пути продвижения торговой марки и обосновать механизмы ее повышения, разработать продуктово-маркетинговую стратегию предприятия.

Достижение поставленной цели основывается на решении следующих задач:

1. определение факторов, которые являются основой для успешного продвижения товара на рынке;

2. определение главных критериев оценки конкурентоспособности торговой марки;

3. исследования возможных путей повышения конкурентоспособности продукции;

4. определить место, занимаемое данным товаром, в сознании потребителей по сравнению с аналогичными конкурирующими товарами (позиционирование);

5. разработка, в качестве механизма, алгоритма проведения перезапуска;

6. разработка методических рекомендаций для проведения перезапуска (релонча).

Предметом исследования являются механизмы продвижения торговой марки.

Объектом исследования - ООО Компания «Май» г. Новосибирск.

Теоретические материалы по данной проблеме разработаны, а четких алгоритмизированных механизмов и инструментов, готовых к применению пока нет.

В качестве источников теоретических основ использованы труды известных ученых, по соответствующим направлениям маркетинга: Котлер Ф. «Маркетинг, менеджмент»; Аакер Дэвид «Управление капиталом бренда»; Элвуд Ян «100 приемов эффективного брендинга» и др.

При обобщении мероприятий в области методологических основ совершенствования конкурентоспособности продукции использована периодическая литература, внутрикорпоративная информация: материалы конференций и презентаций, результаты исследования маркетинговой компании AC Nielsen.

Выпускная квалификационная работа выполнена на 79 страницах. Состоит из трех глав, введения, заключения, библиографического списка и приложения.

Библиографический список

1. Аакер Дэвид. Управление капиталом бренда.- СПб.: Питер, 2000.

2. Бойетт Джозеф, Бойетт Джимми. Гуру маркетинга – М.: Эксмо, 2004.

3. Д’Алессандро Д. Бренд-войны.- Киев: Украина, 2004.

4. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России.- СПб.: Питер, 2002.

5. Дэвис Скотт. Управление брендом как активом.- СПб.: Питер, 2001.

6. Котлер Филипп. Маркетинг менеджмент.- СПб.: Питер, 1999.

7. Кристол Стивен, Шили Питер. Маркетинг на основе простоты. Интернет.

8. Траут Дж. Дифференцируйся или умирай!- СПб: Питер, 2002.

9. Тревис Дэрил. Эмоциональный брендинг. Интернет.

10. Элвуд Ян. 100 приемов эффективного брендинга.- СПб.: Питер, 2002.

11. Любашевский Ю. Брендинг в России // Маркетолог.- 2003.- № 6.

12. Людковская А. Рост чайного производства: тенденция под угрозой. // Витрина. - 2001. - № 9. С 16-17.

13. Корпоративные сайты Компании «Май». – Режим доступа: http://www.maycompany.ru

14. Котин М. Радикальное расширение брендов в чужие для них категории. // Секрет фирмы: технология успешного бизнеса, 2005. - № 13.

15. Крестова Т. Конкурентоспособность и стратегический маркетинг. – Режим доступа: http://www.marketologi.ru

16. Москаленко И, Фукулова Ю. Российским компаниям надо учиться создавать бренды. Интервью Филиппа Котлера. // Секрет фирмы: технология успешного бизнеса. - 2005. - № 13. С. 219-222.

17. Москаленко И. Многие бренд-лидеры серьезно переоценены. Интервью Томаса Гэда // Секрет фирмы: технология успешного бизнеса. - 2005. – №13. С. 226-228.

18. Муромкина И., Евтушенко Е. Особенности использования брэндинга на российском потребительском рынке. // Маркетинг.- 2000.- № 1.

19. Филюрин А.С. Российские особенности продвижения товарной марки и управления ею. // ЭКО.- 2000.- № 5.

20. http://RBC daily.

Примечаний нет.


АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ НА ПРЕДПРИЯТИИ ОАО "СТРАТЕГ" И ПУТИ ИХ ДАЛЬНЕЙШЕГО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ОАО "СТРАТЕГ" ПО ПРОГНОЗИРОВАНИЮ ПОВЫШЕНИЯ СПРОСА НА ТОВАРЫ ( Дипломная работа, 83 стр. )
Анализ маркетинговых коммуникаций на примере ООО «Компания УРАЛ – СЕРВИС» 2010-73 ( Дипломная работа, 73 стр. )
Анализ методов манипуляций общественным сознанием на примере телевизионной рекламы ( Дипломная работа, 91 стр. )
Анализ методов маркетингового исследования, применяющихся предприятием ООО «Крузарус» ( Дипломная работа, 96 стр. )
Анализ методов маркетингового исследования, применяющихся предприятием ООО «Калибри» ( Дипломная работа, 65 стр. )
Анализ механизма рекламной деятельности на авторынке ООО "Выбор-Авто" и оценка ее эффективности ( Дипломная работа, 69 стр. )
Анализ микро- и макросреды ООО "Ладья-3" 29 ( Дипломная работа, 88 стр. )
Анализ московского рынка компьютерного оборудования и комплектующих. Тенденции развития розничных продаж компании "Эксимер-КС" ( Дипломная работа, 123 стр. )
Анализ обеспечения футерующими изделиями ММС (мельницы мокрого самоизмельчения) АК «АЛРОСА» ( Дипломная работа, 71 стр. )
АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ (НА ПРИМЕРЕ ХОЛДНИГОВОЙ КОМПАНИИ "АМЕТИСТ") ( Дипломная работа, 78 стр. )
Анализ организации международного маркетинга на примере ряда компаний…56 ( Дипломная работа, 96 стр. )
АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ (НА ПРИМЕРЕ ЗАО "КОНТУР-М") ( Дипломная работа, 92 стр. )
Анализ организации маркетинговой деятельности компании ООО «Санрайз Тур групп» ( Дипломная работа, 141 стр. )
Анализ организации продвижения продукции на рынок ООО "Интрэй" ( Дипломная работа, 81 стр. )
Анализ организации продвижения продукции на рынок ООО Гринпласт ( Дипломная работа, 67 стр. )
Анализ организации рекламной деятельности турагентства «МТК Южный Центр Т» ( Дипломная работа, 81 стр. )
АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИИ РЕАЛИЗАЦИИ ПРОДУКЦИИ НА ООО "ПРЕСТИЖ" 31 ( Дипломная работа, 80 стр. )
АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИОННОЙ СТРУКТУРЫ ПРЕДПРИЯТИЯ СКС И Т ( Дипломная работа, 98 стр. )
Анализ основных показателей деятельности магазина"Волшебный мир компьютеров Formoza" ( Дипломная работа, 66 стр. )
АНАЛИЗ ОСОБЕННОСТЕЙ ПРОДВИЖЕНИЯ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ В РОССИИ ( Дипломная работа, 78 стр. )
АНАЛИЗ ПЕЧАТНОГО ИЗДАНИЯ НА ПРИМЕРЕ ЖУРНАЛА «ДРЕЛЬДОДЫР» ( Дипломная работа, 92 стр. )
Анализ печатной рекламы Московской типографии № 13 ( Дипломная работа, 88 стр. )
Анализ положения компании «Май» на российском рынке чайной продукции. ( Дипломная работа, 71 стр. )
Анализ положения компании "Май" на российском рынке чайной продукции 23424224 ( Дипломная работа, 75 стр. )
Анализ потребительских предпочтений переработанных кукурузы на рынке г. Прокопьевска ( Дипломная работа, 71 стр. )

 
 
Яндекс.Метрика