Мы все сделаем за вас!

 
   » Главная  » Коммерческая деятельность  » Характеристика деятельности коммерческой организации - магазина "Стиль-Классик" ау53

Характеристика деятельности коммерческой организации - магазина "Стиль-Классик" ау53


Введение 3

1. Основы теории позиционирования потребительских товаров 7

1.1. Понятие и принципы позиционирования 7

1.2. Стратегия эффективного позиционирования 13

1.3. Типичные ошибки позиционирования 19

2. Сравнительный анализ деятельности коммерческой организации на рынке женской одежды 23

2.1. Характеристика деятельности коммерческой организации - магазина "Стиль-Классик" 23

2.2. Исследование целевой аудитории 37

2.3. Оценка восприятия магазина "Стиль-Классик" потребителями 44

3. Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности магазина "Стиль-Классик" 49

3.1. Выбор средств рекламы 49

3.2. Расчет рекламного бюджета 50

3.3. Разработка акции по стимулированию сбыта 53

Заключение 56

Библиографический список 59

Приложения 63

Актуальность выбранной темы заключается в том, что позиционирование предприятия и его продукции на рынке является одним из важнейших этапов раз-работки маркетинговой стратегии компании. Успех предприятия зависит от гра-мотного стратегического позиционирования на рынке, что поможет усилить свои позиции в конкурентной борьбе. Для этого необходимо проведение оценки по-тенциальных возможностей своих предприятий и анализа внешней среды пред-приятия, определение наиболее эффективных методов использования своих воз-можностей.

Общая концепция позиционирования, впервые обоснованная Эл Райсом и Дж. Траутом, предполагала, что в условиях избыточного предложения восприятие потребителей, как правило, не способно эффективно воспринимать очередной но-вый товар или услугу. Для того чтобы потребитель смог зафиксировать в своем сознании новый продукт, необходимо освободить для него место, обобщив и, со-ответственно, уплотнив его знания об аналогичных товарах и услугах. При этом важно объединить в его сознании все похожие товары в единую группу, убедив потребителя, что отличия между элементами этой группы несущественны, и представить или противопоставить этой группе новую торговую марку на "рас-чищенном пространстве". Чтобы новая информация не была вновь сгруппирована потребителем по своему усмотрению, важно связать ее с удовлетворением его наиболее важных потребностей. И након

43. Седлов П. Психологический эффект рекламы // PR - 2003 - № 6 - С. 34 - 51.

44. Справочник торгового работника / Под ред. проф. В.К. Задорожного. - Киев, 2005. - 320 с.

45. Степочкина Е.Пропорции спроса на региональном рынке женской одежды // Маркетинг.-2000.-№ 3.-С.40-46.

46. Тарасов А. Н. Основы товароведения. - М.: Маркетинг, 2006.- 305 с.

47. Теплов В.И. и др. Коммерческое товароведение. - М., 2004.- 256 с.

48. Товароведение непродовольственных товаров /Под ред. Свицко В. - Минск.: Выш.шк.- 2005. - 456 с.

49. Успенский И.В. Интернет-Маркетинг.- СПб.: Изд-во СПГУЭиФ, 2003. - 364 с.

50. Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу.3-е издание. С-Пб, 2004. - 364 с.

51. Хованов А. А. Психология рекламы // Маркетинг и маркетинговые ис-следования в России. - №6 - 2004. - С. 10 - 35.

52. Хайем А. Маркетинг для "

Примечаний нет.


Анализ деятельности предприятия и разработка предложений по улучшению его работы (на примере ООО "Лина") ( Дипломная работа, 78 стр. )
Анализ и оценка эффективности коммерческой деятельности предприятия (на примере магазина №33 ТГ "Ижтрейдинг") ( Дипломная работа, 77 стр. )
АНАЛИЗ КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО "РИАЛ-ПЛЮС" е5242фй ( Дипломная работа, 83 стр. )
ГАЙ КАЛИГУЛА 223333 ( Дипломная работа, 83 стр. )
Организация и совершенствование коммерческой деятельности торгового предприятия ( Дипломная работа, 93 стр. )
ПЛАНИРОВАНИЕ КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ г507ваыы ( Дипломная работа, 74 стр. )
Пути повышения конкурентоспособности предприятия ООО "Дом обуви" ( Дипломная работа, 97 стр. )
Совершенствование организационной структуры управления предприятием ( Дипломная работа, 72 стр. )
Состояние коммерческой деятельности в ОАО "Сибвез" 55 ( Дипломная работа, 79 стр. )
СОСТОЯНИЕ КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ОАО "СИБВЕЗ" 7876 ( Дипломная работа, 84 стр. )
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ РАБОТЫ КОММЕРЧЕСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ г864еы ( Дипломная работа, 115 стр. )
Управление финансовыми ресурсами производственно-торгового предприятия (на примере ООО фирмы "Плюс") ( Дипломная работа, 87 стр. )
Характеристика деятельности коммерческой организации - магазина "Стиль-Классик" ау53 ( Дипломная работа, 71 стр. )
ХАРАКТЕРИСТИКА ОБЪЕКТА ИССЛЕДОВАНИЯ е35234224 ( Дипломная работа, 101 стр. )
Экономике, организации, нормированию и социологии труда" на примере магазина "Арт-мебель" ( Дипломная работа, 80 стр. )

 
 
Яндекс.Метрика