Мы все сделаем за вас!

 
   » Главная  » Экономика  » . Оценка уровня конкурентоспособности цен в ООО СК "Согласие". щн6853ав

. Оценка уровня конкурентоспособности цен в ООО СК "Согласие". щн6853ав


ВВЕДЕНИЕ. 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ЦЕНООБРАЗОВАНИЮ В КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. 5

1.1. Значение, область применения и цели ценообразования в коммерческой деятельности. 5

1.2. Государственное регулирование ценообразования в России. 10

1.3. Стратегия ценообразования. Тактические подходы к ценообразованию. Зависимость между затратами, объемами продаж и прибылью. 13

ГЛАВА 2. ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА РЫНКЕ СТРАХОВАНИЯ АВТОМОБИЛЕЙ 21

2.1.Особенности ценообразования на рынке страхования автомобилей. Описание предметной области. 21

2.2. Определение тактики ценообразования и базового уровня цены на рынке страхования автомобилей. 32

2.3. Анализ прибыли и расчет оптимального уровня цен страховых услуг на рынке страхования автомобилей. 39

2.4. Характеристика ООО СК "Согласие" 43

ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА И ПРИНЯТИЕ ЦЕНОВЫХ РЕШЕНИЙ. 49

3.1. Оценка уровня конкурентоспособности цен в ООО СК "Согласие". 49

3.2. Прогнозирование уровня цен в ООО СК "Согласие". 53

3.3. Усовершенствование стратегии и тактики ценообразования на основании анализа уровня цен в ООО СК "Согласие". 57

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 63

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ. 68

ВВЕДЕНИЕ.

Ценообразование - это искусство изучения наиболее важного ресурса компании, ценности ее продуктов или услуг для ее клиентов и потребителей.

Слишком часто менеджеры считают, что ценообразование - это тактическая проблема для финансового анализа и для руководства отделов продаж. На самом деле, это стратегическая проблема, которая объединяет много функциональных областей. Способность эффективно управлять ценообразованием оказывает влияние на рост компании и ее прибыльность в большей степени, чем любая другая составляющая.

Когда решения, принимаемые по ценообразованию, не являются координированными стратегическими решениями, то ценообразование часто приводит к возникновению конфликтов внутри компании. Между финансовыми руководителями, которые должны возместить расходы и получить соответствующую прибыль, и руководителями маркетинга, которые больше озабочены объемами продаж.

Там, где превалирует финансовая точка зрения, решения по ценообразованию часто определяются расходами. Результат: негибкие цены, которые исключают их нивелировку для прибыльного использования складывающейся конъюнктуры рынка.

Когда превалирует точка зрения отделов продаж, ценообразование часто становится инструментом для достижения целей в области продаж, очень часто это происходит за счет прибыльности. Ключ к более прибыльному ценообразованию - это объединить эти две точки зрения. Необходимо подчинить ценообразование жесткой финансовой дисциплине и в то же время применить его для более выгодного использования возможностей рынка.

На сегодняшний день в России существует около полутора тысяч страховых компаний, и в общем-то складывается впечатление, что рынок автострахования освоен и удовлетворяет потребностям граждан (страхователей), но почему же тогда мы нередко слышим об обиженных клиентах страховых компаний, о длительных бесперспективных для страхователей судебных тяжбах?

Все дело в том, что российский рынок страховых услуг ушел в тупиковый туннель содержания оценщиков, автосервисов, служб безопасности, детективных бюро и прочее, прочее, прочее. Российские страховщики забыли, что страховая компания является структурой исключительно финансового характера, которая работает только с деньгами и документами. Таким образом, одним из главных проблематичных вопросов становится вопрос об особенностях ценообразования на рынке автострахования: каким образом устанавливаются цены, как компания получает прибыль и какова динамика цен на ближайшее будущее.

Цель данной работы - анализ особенностей ценообразования в автостраховании на примере ООО "СК "Согласие" и разработка ценовых управленческих решений.

Работа предполагает решение следующих задач:

1. Рассмотрение теоретических особенностей ценообразования в целом и в автостраховании в частности.

2. Анализ хозяйственной (финансовой) деятельности ООО "СК "Согласие".

3. Анализ ценообразования на услуги автострахования в ООО "СК "Согласие".

4. Анализ конкурентной среды и разработка ценовых управленческих решений для дальнейшего прогнозирования цен в ООО "СК "Согласие".

Для написания работы было использовано 64 источников, среди которых: законодательные акты, учебные и научные пособия, периодическая литература, информация официального сайта ООО "СК "Согласие".

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ЦЕНООБРАЗОВАНИЮ В КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.

1.1. Значение, область применения и цели ценообразования в коммерческой деятельности.

Управленческие решения в области цен и ценообразования являются одними из наиболее важных и должны вырабатываться с особой тщательностью. В целях успешного продвижения своего продукта на рынок субъект коммерческой деятельности - предприниматель должен установить на него определенную цену. При этом, прежде всего, определяется базовая цена, т.е. ориентировочная цена, предъявляемая продавцом на рынок для сведения своих потенциальных покупателей. Действительная цена, которая непосредственно используется в процессе заключения сделок купли-продажи, может отличаться от базовой, причем, как в большую, так и в меньшую сторону. Происходящие наценки или скидки представляют собой один из распространенных приемов коммерческой деяте

отказа от скидки поставщика (Ю. Коваль, "Консультант", N 5, март 2008 г.)

57. Цена ошибки ("Налоговые споры", N 12, декабрь 2007 г.)

58. Ценообразование как часть финансовой стратегии (интервью с Ю. Сборец, финансовым директором ЗАО "Управляющая компания "Аптечная сеть 36,6") (О. Сизова, "Консультант", N 5, март 2008 г.)

59. Ценообразование. Под ред. проф. И.К. Салимжанова. Учебное пособие. Москва. Финстантинформ 2006.

60. Ценообразование: дисконтная политика (А.С. Славич-Приступа, "Российские аптеки", N 11/1, ноябрь 2007 г.)

61. Цены в условных единицах: преимуществ не осталось (Ю.С. Семенова, "Главбух", N 2, январь 2008 г.)

62. Цены и ценообразование: Учебник для вузов / Под ред. И.К. Салимжанова. М.: ЗАО "Финстатинформ", 2007.

63. Чубаков Г.Н. "Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия", М. Инерра - 2006.

64. Юрбюро. Не столкнитесь с налоговиками при "отклоненных" ценах (Е. Камалова, "Московский бухгалтер", N 4, февраль 2007 г.)

Примечаний нет.


"Анализ организации оплаты труда на предприятии"12 ( Дипломная работа, 145 стр. )
"ВНЕШТОРГБАНК" Г. КЕМЕРОВО к3533 ( Дипломная работа, 139 стр. )
"Главновосибирскстрой" 999нр ( Дипломная работа, 139 стр. )
"Повышение конкурентоспособности ОАО "Тюменьэнерго" Ниж-невартовской ГРЭС за счет снижение себестоимости выпускаемой про-дукции" 5242422 ( Дипломная работа, 131 стр. )
"Проблемы и перспективы развития ипотечного кредитования в РФ" н3563523 ( Дипломная работа, 79 стр. )
"Проблемы слияний и поглощений в практике Транснациональных корпораций" ( Дипломная работа, 69 стр. )
"СИСТЕМА БЕЗНАЛИЧНЫХ РАСЧЕТОВ КОММЕРЧЕСКИХ БАНКОВ (НА ПРИМЕРЕ АРМАВИРСКОГО СБ РФ)" 2413131 ( Дипломная работа, 93 стр. )
"Совершенствование системы материального стимулирования на предприятии (на примере закрытого акционерного общества "Шинснаб") е34224422 ( Дипломная работа, 93 стр. )
"Учет инвестиций в качестве вкладов в уставные капиталы сторонних организаций, покупка акций оценка у инвестора и её движение. Документальное оформление, аналитический и забалансовый учет. Учет вложений по договору простого товарищества е3533 ( Дипломная работа, 73 стр. )
"Ценные бумаги (понятие, виды, роль в развитии имущественного гражданского оборота)" е34242 ( Дипломная работа, 97 стр. )
. АНАЛИЗ ВНЕШНЕЙ И ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ ОРГАНИЗАЦИИ е352422 ( Дипломная работа, 94 стр. )
. АНАЛИЗ ОПЛАТЫ ТРУДА НА ПРЕДПРИЯТИИ ФГУП ММПП "САЛЮТ" е35242 ( Дипломная работа, 73 стр. )
. АНАЛИЗ ОСНОВНЫХ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ОТДЕЛЕНИЯ ПЕНСИОННОГО ФОНДА РФ ПО УР ек242443 ( Дипломная работа, 77 стр. )
. НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СЧЕТНОЙ ПАЛАТЫ РФ е3422422 ( Дипломная работа, 90 стр. )
. Оценка уровня конкурентоспособности цен в ООО СК "Согласие". щн6853ав ( Дипломная работа, 71 стр. )
. Оценка целесообразности и возможности предоставления кредита . к3111 ( Дипломная работа, 83 стр. )
. Поглощение и трансграничное слияние компаний по праву ЕС- поглощение и трансграничное слияние е24131 ( Дипломная работа, 96 стр. )
. Расчет влияния мероприятий на финансово-экономические показатели деятельности предприятия н46524131 ( Дипломная работа, 113 стр. )
. Структура экономических отношений РФ и ЕС 20352352 ( Дипломная работа, 72 стр. )
. Теоретические основы политики участия современной компании в выставках и ярмарках, как основное направление по связям с общественностью еу324242 ( Дипломная работа, 83 стр. )
1. Организация технологии сбора, передачи, обработки и выдачи информации к3к333к ( Дипломная работа, 115 стр. )
1. ПРОБЛЕМЫ ЗАНЯТОСТИ ИНВАЛИДОВ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ ( Дипломная работа, 73 стр. )
1. Бизнес- справка ОАО "Главновосибирскстрой" 6456 ( Дипломная работа, 143 стр. )
1.1 Современные банковские технологии с использованием компьютерной техники к24131 ( Дипломная работа, 97 стр. )
1.3 Зарубежный опыт подбора и управления профессиональным развитием персонала 36 2. АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИИ ПОДБОРА И ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО РОСТА РАБОТНИКОВ В ООО "ИДАЛЬГО" 47 ( Дипломная работа, 109 стр. )

 
 
Яндекс.Метрика