Мы все сделаем за вас!

 
   » Главная  » Маркетинг  » Стратегический и плановый аспекты маркетинга театральной деятельности 2011-61

Стратегический и плановый аспекты маркетинга театральной деятельности 2011-61


Вступление 3

1. Маркетинг театральной деятельности 5

1.1 Особенности комплекса маркетинга 5

1.2 Маркетинговая деятельность и выбор гастрольного репертуара 12

1.3 Проблемы жизненного цикла в театральной деятельности 14

2. Формирование концепции маркетинга театральной деятельности 16

2.1 Построение и функционирование системы маркетинга театральной деятельности 16

2.2 Оценка результативности театральной деятельности 23

2.3 Повышение результативности деятельности театра 28

3. Стратегический и плановый аспекты маркетинга театральной деятельности 33

3.1 Стратегия и тактика маркетинга театральной деятельности 33

3.2 Планирование и контроль маркетинга театральной деятельности 41

3.3 Маркетинговые решения театральной деятельности 52

Заключение 56

Список литературных источников 61

Социально-экономические реформы, развернувшие Россию в сторону рыночного пути развития и затронувшие практически все стороны национального бытия, не могли не коснуться театральной жизни нашей страны. Под их воздействием современный театральный процесс постоянно трансформируется, варьируется в деталях, обрастает все новыми и новыми приметами в соответствии с меняющимся духом времени, а порою и вопреки ему. В ходе развития появляются новые театральные реалии, и, как следствие, современный театральный язык обогащается массой новых слов и выражений: менеджмент, маркетинг, брендинг, паблисити, продвижение на рынке, коммуникативные технологии и др. Множество подобных категорий заимствуется из сопредельных областей гуманитарного знания и социально-экономических наук и переносится в театральную сферу. Часть их остается с не выявленным до конца специфично театральным содержанием и используется специалистами в области сценического менеджмента скорее в качестве рабочих терминов, нежели строгих научных понятий.

В качестве объекта исследования выступает современный театральный процесс, взятый в его информационном отражении. Его основной "единицей измерения" является спектакль - цель и смысл, итог и вершина всей творческой деятельности театра.

Целью исследования является всестороннее изучение маркетинга театральной деятельности. Это основное исследовательское намерение предопределяет конкретные задачи дипломной работы:

рассмотреть основные черты современного театрального процесса в свете развития маркетинга исполнительских искусств;

охарактеризовать значение информации и место ИС спектакля на театральном рынке;

выявить основные составляющие ИС спектакля и определить его зону действия в системе маркетинговых коммуникаций;

разработать технологию создания ИС спектакля в современном театральном процессе.

Дипломная работа базируется на комплексном подходе к предмету исследования. Принципы контекстуального анализа являются основополагающими при рассмотрении данной проблематики.

Привлекая к анализу труды зарубежных и отечественных ученых по теории коммуникации, PR и рекламного дела, менеджмента и маркетинга, социальной психологии, экономики, организации и социологии театра. Комплексное изучение поставленных в диссертации вопросов не должно "растворить" собственно театральное существо дела. Разрешение данной проблемы состоит в сближении аналитических принципов менеджмента сценических искусств с методическими принципами критического анализа спектакля, разработанными классиками отечественного театроведения и театральной критики.

1. Андреев С.Н. Маркетинг отношений в некоммерческой сфере. //www.nkor.ru/articles/2005/2/1750.html

2. Апфельбаум Ф., Игнатьева Е. Связи с общественностью в сфере исполнительских искусств. - М.: Классика-XXI, 2008. - 140 с.

3. Богин Г.И. "Филологическая герменевтика", КГУ: Калинин, 1982. - 7 с.

4. Барташевич А. Кое-что о театральной публике. //www.openspace.ru/theatre/projects/149/details/11196

5. Бояков Э. Главное для театрального менеджера - это универсальность: Интервью // ART- менеджер. - М., 2007. - № 3 - с. 5

6. Володина Т. Е. Отдельные вопросы по ведению билетного хозяйства в театрах и концертных организациях // Справочник руководителя учреждения культуры. - М., 2008. - № 6. - С. 43-54.

7. Гребенкин А. Язык театра. //www.theater111.ru/science14.php

8. Гуляева Е. Каковы тенденции развития современного театра? //www.lider.mv74.ru/page.php?230

9. Давно ли вы были в театре? //www.advertology.ru/article61744.htm

10. Особенности маркетинга в некоммерческом секторе. //www.wildfield.ru/club/c05a000.htm

11. Котлер Ф., Алан А. Стратегический маркетинг некоммерческих организаций. М.: Феникс, 2007 - 63 с.

12. Котлер Ф. Особенности комплекса маркетинга. //www.bci-marketing.aha.ru/content/osobennosti-kompleksa-marketinga

13. Колюжнова Н.Я. Маркетинг: общий курс. Учебное пособие. М.: Алекс, 2008 - 347 с.

14. Котлер Ф., Шефф Дж. Все билеты проданы: Стратегии маркетинга исполнительских искусств / Пер. с англ. - М.: Классика-XXI, 2004. - 188 с.

15. Маркетинг в некоммерческой сфере: театральный аспект. //www.4p.com.ua/content/marketing-v-nekommercheskoi-sfere-teoreticheskii-aspekt

16. Некоммерческий маркетинг: курс лекций. Школа управления НКО. Книга VII. М.: ЦПНКО, 2007 - 567 с.

17. Колюжнова Н.Я. Маркетинг: общий курс. Учебное пособие. М.: Алекс, 2008 - 354 с.

18. Определение театр - форума? //forum.gender-ua.org/index-1-rus.html

19. Пучкова Е.И. Маркетинг в сфере театрального искусства. //www.cfin.ru/press/marketing/1998-1/09.shtml

20. Пучкова Е.И. Маркетинг в сфере театрального искусства. // Маркетинг в России и за рубежом, 2008 - № 1 - 15 с.

21. Подлубный В. Театральный маркетинг. //www.seur.ru/category/articles/teatralnyi_marketing.html

22. Репетиция комедии Мольера "Дон Жуан". //www.ermolova.theatre.ru/history/performance/rehearsal/

23. Современный театр. Современный зритель. //teatr-tyumen.org.ru/publ/3-1-0-145

24. Современный театральный зритель. //hwww.service-galaktika.ru/articles/sovremenniy_teatralniy_zritel

25. Соколова Т. Как заниматься сетевым маркетингом в театре? // SALES business, 2010 - № 10 - 10 с.

26. Форум-театр как инновационный подход к проведению тренингов. //www.ph-int.org/news/pr103/37124/rus/eng/

27. Черномурова И. Неактуальные мысли о модном театре. //ptzh.theatre.ru/2007/50/108/

28. Экспресс-Обзор. Билетный рынок Москвы 2004-2010. //marketing.rbc.ru/research/562949976610527.shtml

Примечаний нет.


Анализ и развитие маркетинговой деятельности ИП "Текстиль - Сити" ( Дипломная работа, 89 стр. )
Анализ и совершенствование товарной политики магазина № 12 ЗАО "Иммар" ( Дипломная работа, 98 стр. )
Анализ и совершенствование управления маркетинговой деятельностью предприятия ООО "МКД" ( Дипломная работа, 66 стр. )
Анализ и совершенствование организации работы коммерческого предприятия ( Дипломная работа, 97 стр. )
АНАЛИЗ И СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНЧЕСКОГО КОНТРОЛЯ В ТУРФИРМЕ ООО "АРЛАНДИНА-2004" ( Дипломная работа, 72 стр. )
Анализ и совершенствование товарной политики предприятия (на примере ООО "ОМНИ") ( Дипломная работа, 105 стр. )
Анализ и совершенствование системы сбыта на торговом предприятии ОАО "Продторг" ( Дипломная работа, 89 стр. )
Анализ и специфика деятельности ОАО "Ньюс Аутдор" ( Дипломная работа, 83 стр. )
АНАЛИЗ ИЗМЕНЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ КОМПАНИИ "ИМПЕРИАЛ ТОБАККО ПРОДАЖА И МАРКЕТИНГ" ( Дипломная работа, 82 стр. )
АНАЛИЗ ИМИДЖА РАЗВЛЕКАТЕЛЬНОГО ЦЕНТРА «ОСТРОВ СОКРОВИЩ» ( Дипломная работа, 108 стр. )
Анализ использования элементов системы стимулирования сбыта в фирме46 2010-78 ( Дипломная работа, 78 стр. )
Анализ использования элементов системы стимулирования сбыта в фирме46 ( Дипломная работа, 78 стр. )
АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЭЛЕМЕНТОВ СИСТЕМЫ СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА В компании ООО «Дальост». ( Дипломная работа, 94 стр. )
АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНСТРУМЕНТОВ МАРКЕТИНГА В КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО "Мастер" ( Дипломная работа, 57 стр. )
АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ PRODUCT PLACEMENT В ФОРМИРОВАНИИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ ( Дипломная работа, 82 стр. )
Анализ использования элементов системы стимулирования сбыта в фирме "Дальост" ( Дипломная работа, 141 стр. )
Анализ использования средств политической рекламы на выборах главы администрации МО "Тацинский район" Н. Черкасова ( Дипломная работа, 71 стр. )
АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТ-ТЕХНОЛОГИЙ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЖУРНАЛА "АРТ-МЕНЕДЖЕР" ( Дипломная работа, 96 стр. )
Анализ качества гостиничных услуг на примере гостиницы "Калининград" ( Дипломная работа, 98 стр. )
АНАЛИЗ КАЧЕСТВА ПРОДУКЦИИ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА ОРГАНИЗАЦИИ (НА ПРИМЕРЕ ОАО "КОНДИТЕРСКИЙ КОНЦЕРН "БАБАЕВСКИЙ") ( Дипломная работа, 96 стр. )
Анализ качества продукции в системе маркетинга организации ОАО КК Бабаевский ( Дипломная работа, 79 стр. )
Анализ качества рекламной деятельности в РА "PROдвижение" 59 ( Дипломная работа, 88 стр. )
Анализ качества рекламной деятельности в РА "PROдвижение" ( Дипломная работа, 88 стр. )
Анализ коммерческой деятельности и маркетинга в Муниципальном многопрофильном пищевом предприятии Билибинского муниципального района ( Дипломная работа, 90 стр. )
Анализ коммерческой деятельности на рынке недвижимости г. Благовещенска ( Дипломная работа, 88 стр. )

 
 
Яндекс.Метрика