Мы все сделаем за вас!

 
   » Главная  » Маркетинг  » Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия (на примере ПО "Минский тракторный завод")

Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия (на примере ПО "Минский тракторный завод")


ВВЕДЕНИЕ 5

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 9

1.1. СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА ПРОМЫШЛЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ 9

1.2. ХАРАКТЕРИСТИКА ЭЛЕМЕНТОВ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА 17

2. ОЦЕНКА И АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПО "МИНСКИЙ ТРАКТОРНЫЙ ЗАВОД" 42

2.1. КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 42

2.2. АНАЛИЗ ВЫПУСКАЕМОЙ ПРОДУКЦИИ 48

2.3. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА 51

2.4. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПРОДУКЦИИ 56

2.5. КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА 65

3. РАЗВИТИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 75

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 85

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 90

ПРИЛОЖЕНИЯ 92

Становление и развитие рыночных отношений в РБ предопределило необходимость формирования принципиально новой системы управления предприятием, адекватной условиям рынка. В связи с этим встаёт необходимость внедрения современной маркетинговой концепции, ориентированной на удовлетворение нужд и потребностей потребителей.

Предприятия Республики Беларусь претерпели ряд изменений, которые выражаются в качественном обновлении номенклатуры и ассортимента продукции, расширении географии межрегиональных и международных связей, повышении степени удовлетворения покупательского спроса как по объёму, так и по структуре, улучшении сервисного обслуживания. Вместе с тем ещё нельзя утверждать, что все фирмы в полной мере реализуют концепцию маркетинга.

В последние годы в республике многие предприятия и организации довольно успешно реализуют отдельные элементы концепции маркетинга. Это, прежде всего такие крупные предприятия, как ПО "Минский тракторный завод", АО "Минский автомобильный завод" и др. Особо следует отметить опыт использования маркетинга на ПО "Минский тракторный завод". Здесь создана специальная служба управления маркетингом, что позволяет учесть все запросы потребителей и изготовлять такую технику, которая наиболее полно удовлетворяет потребности каждого конкретного покупателя.

Определённую помощь в реализации маркетинга предприятиям и организациям республики оказывают как созданные в Беларуси, так и за рубежом специализированные маркетинговые фирмы. Вместе с тем ещё предстоит много сделать, чтобы сформировать экономическое мышление маркетинговой деятельности как философии бизнеса, и, соответственно, обеспечить должный уровень реализации маркетинга предприятиями различных отраслей и сфер деятельности.

1. Абчук В.А. Азбука маркетинга. - СПб.: Союз, 1998. - 272с.

2. Акулич И.Л. Маркетинг. - Мн.: Выш. шк., 2000. - 447с.

3. Акулич И.Л., Демченко Е.В. Основы маркетинга. - Мн.: Выш. шк., 1998. - 236с.

4. Анохина Н.Н. Оценка эффективности управления маркетингом // Проблемы менеджмента и маркетинга на рубеже третьего тысячелетия: Тез. докл. Междунар. науч. - практ. конф., Минск, 24-25 мая 1999г. / БГЭУ. - Минск, 1999. - с.3-5.

5. Анохина Н.Н., Щербич Г.А. Оценка эффективности маркетинговой деятельности // Проблемы менеджмента и маркетинга в условиях развития рыночных отношений: Сб. науч. тр. / БГЭУ; Под общ. ред. И.Л. Акулича. - Минск, 2000. - с. 183-187.

6. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. - М.: ИНФРА-М, 1999. - 804с.

7. Басовский Л.Е. Маркетинг. - М.: ИНФРА-М, 1999. - 219с.

8. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская Деловая Литература, 1999. - 416с.

9. Голубков Е.П. Основы маркетинга. - М.: Финпресс, 1999. - 656с.

10. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - Мн.: НПЖ "Финансы, учёт, аудит", 1997. - 464с.

11. Евдокимов Ф.И., Гавва В.М. Азбука маркетинга. - Д.: Сталкер, 1998. - 432с.

Примечаний нет.


АНАЛИЗ ПРАКТИКИ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА В СОВРЕМЕННЫХ РОЗНИЧНЫХ СЕТЯХ. Исследование практики мерчендайзинга в ЗАО "Моспивкомбинат "Очаково" ( Дипломная работа, 91 стр. )
Анализ практикуемого в России механизма создания брэнда на примере ОАО "Нэфис Косметикс" ( Дипломная работа, 61 стр. )
АНАЛИЗ ПРАКТИЧЕСКИХ АСПЕКТОВ И ОСОБЕННОСТЕЙ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ В КИНОТЕАТРАХ РОССИИ 47 ( Дипломная работа, 124 стр. )
Анализ производственно – хозяйственной деятельности ЗАО «Завод Агрокабель» ( Дипломная работа, 81 стр. )
Анализ производственной деятельности Смоленского отделения Московской дороги ОАО РЖД ( Дипломная работа, 90 стр. )
Анализ процесса формирования брендов ( Дипломная работа, 61 стр. )
Анализ развития социальной рекламы в России ( Дипломная работа, 64 стр. )
Анализ развития социальной рекламы в России 2007-64 ( Дипломная работа, 64 стр. )
Анализ реализации основных функции маркетинга специалистами ООО "Нестле Фуд". SWOT-анализ компании "Нестле" е354242 ( Дипломная работа, 105 стр. )
Анализ реализации основных функции маркетинга специалистами ООО "Нестле Фуд". SWOT-анализ компании "Нестле" 46778в ( Дипломная работа, 101 стр. )
Анализ рекламной деятельности на примере компании ООО "VEKA RUS+" ( Дипломная работа, 76 стр. )
Анализ рекламной деятельности гостиницы ООО «Али - Отель» ( Дипломная работа, 76 стр. )
Анализ рекламной деятельности компании "Модус-Маркет" ( Дипломная работа, 74 стр. )
Анализ рекламной деятельности туроператора «СНП» ( Дипломная работа, 80 стр. )
Анализ рекламной деятельности компании продукции ОАО "Хейнекен ( Дипломная работа, 63 стр. )
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «КЛЮЧ – Н». ( Дипломная работа, 55 стр. )
Анализ рекламной деятельности компании ООО "ЭтиКор"………….. 27 ( Дипломная работа, 75 стр. )
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ В ООО "КВАДРА" ( Дипломная работа, 77 стр. )
Анализ рекламной деятельности ООО «Алые паруса» ( Дипломная работа, 64 стр. )
Анализ рекламной деятельности гостиницы ООО «Али - Отель» 2005-77 ( Дипломная работа, 77 стр. )
Анализ рекламной деятельности на примере компании VKO Rus+ ( Дипломная работа, 74 стр. )
Анализ рекламной деятельности предприятия городского хозяйства (на примере ОАО МКФ "Красный Октябрь") ( Дипломная работа, 89 стр. )
Анализ рекламной деятельности компании продукции ОАО "Хейнекен Коммерческий Сервис" по продвижению пивной продукции ( Дипломная работа, 63 стр. )
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ГОСТИНИЦЫ ООО "АЛИ - ОТЕЛЬ" ( Дипломная работа, 77 стр. )
Анализ рекламной деятельности турфирмы ООО "Иллирия" ( Дипломная работа, 62 стр. )

 
 
Яндекс.Метрика