Мы все сделаем за вас!

 
   » Главная  » Маркетинг  » Анализ маркетинговой деятельности ООО "Граф" …………….….

Анализ маркетинговой деятельности ООО "Граф" …………….….


Введение………………………………………………………………………….. 3

Глава 1. Теоретические основы планирования маркетинговых мероприятий. 6

1.1. Маркетинг как концепция рыночного управления предприятием………. 6

1.2. Общие концепции планирования маркетинга……………………………. 13

1.3. Структура плана маркетинга и последовательность его разработки…… 19

Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности ООО "Граф" …………….…. 31

2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия………… 31

2.2. Ситуационный анализ деятельности предприятия………………………. 34

2.3. Анализ стратегии маркетинга предприятия……………………………… 56

Глава 3. Планирование маркетинговых мероприятий для ООО "Граф"…… 72

3.1. Основные направления совершенствования стратегии маркетинга

предприятия………………………………………………………………… 72

3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий…………………… 77

Заключение……………………………………………………………………… 91

Список литературы…………………………………………………………….. 95

Приложение 1. Устав ООО "Граф"…………………………………………….98

Приложение 2. Бухгалтерский баланс за 2007 год………………………….. 108

Приложение 3. Отчет о прибылях и убытках за 2007 год…………………… 110

Приложение 4. Бухгалтерский баланс за 2008 год………………………….. 112

Приложение 5. Отчет о прибылях и убытках за 2008 год………………….. 114

Приложение 6. Бухгалтерский баланс за 2009 год………………………….. 116

Приложение 7. Отчет о прибылях и убытках за 2009 год………………….. 118

Под планированием маркетинга понимается логическая последовательность отдельных видов деятельности и процедур по постановке целей маркетинга, выбору стратегий маркетинга и разработке мероприятий по их достижению за определенный период исходя из предположений о будущих вероятных условиях выполнения плана, т.е. это деятельность по разработке различных видов плана маркетинга. Эта деятельность является элементом более общего понятия - системы планирования маркетинга, включающей помимо разработки плана маркетинга также его реализацию и контроль.

Планирование маркетинга в разных организациях осуществляется по-разному. Это касается содержания плана, длительности горизонта планирования, последовательности разработки, организации планирования. Так, диапазон содержания плана маркетинга для различных компаний различен: иногда он лишь немного шире плана деятельности отдела сбыта. На другом полюсе - план маркетинга, основанный на широчайшем рассмотрении стратегии бизнеса, что выливается в разработку интегрального плана, охватывающего все рынки и продукты. Отдельные организации, особенно малые предприятия, могут не иметь плана маркетинга как цельного документа, включающего несколько видов планов маркетинга. Единственным плановым документом для таких организаций может быть бизнес-план, составленный или для организации в целом, или для отдельных направлений ее развития. В этом плане дается информация о рыночных сегментах и их емкости, рыночной доле; приводится характеристика потребителей и конкурентов, описываются барьеры проникновения на рынок; формулируются стратегии маркетинга; даются прогнозные оценки объемов сбыта на несколько лет с погодовой разбивкой.

Актуальность выбранной темы дипломной работы определяется тем, что планирование играет большую роль в деятельности всякой организации. Даже если планы и не оформляются в полном объеме в законченном письменном виде, они все равно существуют хотя бы в виде совокупности установившихся воззрений и намерений и имеющихся договорных отношений. База любого планирования, осуществляемого в пределах организации, стратегическое планирование, направленное на поддержание долгосрочного соответствия между целями фирмы, ее внутренними потенциальными возможностями и шансами в рыночной сфере. Стратегическое планирование подразумевает разработку программы деятельности организации, описание соответствующих этой программе основных и вспомогательных целей и задач, ведение сбалансированного и устойчивого хозяйственного портфеля и наличие стратегии роста.

Стратегическое планирование фирмы определяет, какого рода объектами и производствами она будет заниматься, описывает задачи этих производств. Опираясь на стратегические планы, разрабатывают планы рыночной деятельности, выполнения производственных движений, завершения товарных этапов и сдачи объектов.

Общая стратегия компании и ее маркетинговая стратегия во многом совпадают. Маркетинг заботится о нуждах потребителей и о способности компании удовлетворять их, эти же условия определяются миссией и задачами компании. В стратегическом планировании компании используют многие понятия маркетинга и порой бывает сложно отделить стратегическое планирование от маркетингового. На практике некоторые компании называют свое стратегическое планирование стратегическим маркетинговым планированием.

Цель дипломной работы состоит в исследовании маркетинговой деятельности и планировании маркетинговых мероприятий для конкретного объекта исследования.

В соответствии с поставленной целью, задачами дипломной работы являются:

- изучить теоретические основы планирования маркетинговых мероприятий;

- проанализировать маркетинговую деятельность ООО "Граф";

- провести планирование маркетинговых мероприятий для ООО "Граф".

Объектом исследования дипломной работы выступает ООО "Граф" - предприятие, производящее двери, окна, дверные блоки, оконные рамы, плинтуса, наличники, бытовую, офисную мебель и мебель для общественных учреждений.

Предмет исследования - маркетинговая деятельность предприятия.

Методами, которые использовались при написании дипломной работы, являются: PEST-анализ, SWOT-анализ, наблюдение, сравнение, математико-статистические методы, синтез, табличный, графический и др.

В разработке темы использованы нормативно-правовые акты РФ, учебная литература по данной теме таких авторов, как Г.Л. Багиев, И.Н. Герчикова, Е.П.Голубков, Ф,Котлер, В.И.Кнорринг, Л.М.Михалина и др., статьи в периодических изданиях "Маркетинг", "Экономист", "Маркетинг в России и за рубежом", а также устав, бухгалтерская отчетность ООО "Граф" за 2007- 2009 г.г., данное о поставщиках, конкурентах, потребителях и т.д.

Цель и задачи дипломной работы определили ее структуру. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы из 43 источников и приложений. Основное содержание работы изложено на 119 страницах машинописного текста и содержит 17 рисунков, 20 таблиц.

Нормативно-правовые акты

1. Конституция Российской Федерации. Принята на всенародном голосовании 12 декабря 1993 г.

2. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть 1) от 26 января 1996 г. № 14-ФЗ.

3. Федеральный закон от 8 февраля 1998 г. № 14-ФЗ "Об обществах с ограниченной ответственностью".

Литература

4. Азоев Г.Л., Завьялов П.С. Маркетинг. Словарь. - М.: ОАО "НПО "Экономика", 2007. - 362 с.

5. Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. - М.: ЗАО "Издательство "Экономика", 2008. - 718 с.

6. Большаков С.В. Проблемы управления маркетингом на предприятии // Маркетинг. 2010. № 4. С.41-46.

7. Браверманн А.В. Маркетинг в российской экономике переходного периода. - М.: Экономика, 2007. - 448 с.

8. Быкова Е.В. Финансовое искусство коммерции. - М.: Перспектива, 2007. - 380 с.

9. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегический менеджмент: 5 факторов успеха. Пер с нем. - М.: АО "Интер-экспорт", 2008. - 446 с.

10. Винокуров В.А. Организация стратегического управления на предприятии. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2006. - 552 с.

11. Гапоненко А.Л. Маркетинг. - М., 2009. - 440 с.

12. Герчикова И.Н. Маркетинг: организация, технология. - М., 2007. - 360 с.

13. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология. - М: Финпресс, 2006. - 580 с.

14. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. - М.: Дело, 2008. - 448 с.

15. Голубков Е.П. Стратегическое планирование и роль маркетинга в организации // Маркетинг в России и за рубежом. 2010. № 4. С.32-36.

16. Голубков Е.П. Сегментация и позиционирование // Маркетинг в России и за рубежом. 2010. № 1. С.11-15.

17. Гольдштейн Г.Я. Стратегический менеджмент. - М., 2007. - 512 с.

18. Горяев И.П. Маркетинг: Словарь-справочник. - М.: Кимр, 2009. - 512 с.

19. Дихтль Е. Практический маркетинг. Учеб. Пособие. Пер. с нем. - М., 2008. - 612 с.

20. Замедлина Е.А. Маркетинг. - М.: Аллель-2000, 2007. - 264 с.

21. Идрисов А.Б. Стратегическое планирование и анализ эффективности инвестиций // Экономист. 2010. № 2. С.59-62.

22. Ильин А.И. Планирование на предприятии: Учеб. Пособие. - Мн.: ООО "Новое знание", 2007. - 468 с.

23. Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии // Стратегическое управление. 2010. № 4. С.15-21.

24. Кондинская О.В. Стратегический маркетинг и финансовое планирование // Маркетинг в России и за рубежом. 2009. № 10. С.19-22.

25. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. Экспресс-курс. - Спб.: Питер, 2008. - 496 с.

26. Кнорринг В.И. Теория, практика и искусство управления: Учебник для вузов. - М.: НОРМА-ИНФРА-М, 2007. - 528 с.

27. МакДональд, М. Стратегическое планирование маркетинга.- СПб.: Питер, 2008. - 680 с.

28. Маркетинг / Под ред. И.К. Беляевского. - М.: МЭСИ, 2007. - 440 с.

29. Маркетинг / Под ред. А.М.Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2008. - 382 с.

30. Михалина Л.М. Методические указания к разработке маркетингового плана фирмы. - М., 2009. - 180 с.

31. Муромкина И.И. Разработка стратегий маркетинга на рынке потребительских товаров. - М., 2007. - 668 с.

32. Мухина М.К. Изучение стиля жизни потребителей и сегментирование рынка на основе психографических типов // Маркетинг в России и за рубежом. 2010. № 7. С.10-14.

33. Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу. - М.: Юристъ, 2007. - 568 с.

34. Павлова Н.Н. Маркетинговый подход к оценке конкурентоспособности товара // Маркетинг в России и за рубежом. 2010. № 1. С.82-86.

35. Панкрухин А.П. Маркетинг. - М., 2008. - 512 с.

36. Сарайкин В.Г., Стариков А.В. Маркетинговые исследования // ЭКО. 2010. № 2. С.6-8.

37. Сергеева С.Е. Эффективный маркетинг - ключ к успеху компании // Маркетинг в России и за рубежом. 2009. № 2. С.50-54.

38. Серпилин А. Основные подходы к разработке и внедрению стратегии развития предприятия // Управление компанией. 2010. № 5. С.41-48.

39. Современный маркетинг / Под ред. Хруцкого В.Е. - М.: Изд-во Республика, 2007. - 662 с.

40. Теория маркетинга / Под ред. М. Бейкера. - СПб.: Питер, 2007. - 464 с.

41. Томпсон А.А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов/ Пер. с англ. под ред. Л.Г. Зайцева, М.И. Соколовой. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2008. - 576 с.

42. Турусин Ю.Д., Ляпина С.Ю., Шаламова Н.Г. Стратегический менеджмент: Учеб. пособие. - М.: ИНФРА-М, 2009. - 232 с.

43. Федько В.П., Федько Н.Г. Шапор О.А. Маркетинг для технических вузов. - Ростов н/Д.: Феникс, 2007. - 480 с.

Примечаний нет.


"Анализ и совершенствование товарной политики предприятия (на примере ООО "ОМНИ")" ( Дипломная работа, 105 стр. )
"Анализ и совершенствование организации работы коммерческого предприятия ( Дипломная работа, 77 стр. )
"Анализ и совершенствование товарной политики предприятия (на примере ООО "ОМНИ")" ( Дипломная работа, 105 стр. )
"Использование наружной рекламы в продвижение услуг фирмы "Holiday" " ( Дипломная работа, 71 стр. )
"Исследование регионального рынка выпуска нового продукта (рекламно-информационного издания) Издательского дома ( Дипломная работа, 86 стр. )
"Маркетинговая стратегия компании-дистрибьютора кабельно-проводниковой продукции" 2005-68 ( Дипломная работа, 68 стр. )
"Освоение рынка новыми товарами" Программный продукт "Компас 3D V10" ( Дипломная работа, 61 стр. )
"Оценка системы сбыта товаров на примере ООО "ЛУКОЙЛ - Челябнефтепродукт" ( Дипломная работа, 77 стр. )
"Оценка системы сбыта товаров на примере ООО "ЛУКОЙЛ - Челябнефтепродукт" 2005-77 ( Дипломная работа, 77 стр. )
"Повышение конкурентоспособности предприятия ООО "Мясной двор "Андреевский"- ( Дипломная работа, 125 стр. )
"Проект мероприятий по увеличению прибыли на предприятии" (на примере салона красоты "Венера") ( Дипломная работа, 79 стр. )
"Разработка нового подхода к оценке стоимости брэнда" Магистерская диссертация ( Дипломная работа, 55 стр. )
"Разработка рекламной кампании продукта (на примере продукции фирмы "АЛКО-Экспорт")" ( Дипломная работа, 51 стр. )
"Рекламная кампания "СЛОБОДА": ее организация и проведение" ( Дипломная работа, 108 стр. )
"Совершенствование маркетинговой деятельности муниципального предприятия (на примере ООО "Алан Автомобили") ( Дипломная работа, 101 стр. )
"СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ ОАО "САРАПУЛЬСКИЙ ЭЛЕКРОГЕНЕРАТОРНЫЙ ЗАВОД" н435353 ( Дипломная работа, 99 стр. )
"Совершенствование маркетинговой деятельности организации на примере ООО "Глобал Маркет Групп" ( Дипломная работа, 133 стр. )
"УПРАВЛЕНИЕ ПРОДВИЖЕНИЕМ ТУРИСТСКИХ УСЛУГ (на примере предприятия ООО "НАБИКОМ "Фея-Тур")" ( Дипломная работа, 61 стр. )
- Проанализировать на примере ООО "Компания Хеликон" специфику маркетинговых коммуникаций на рынке лабораторного оборудования. ( Дипломная работа, 63 стр. )
- Разработка маркетинговой стратегии (на примере ООО "компания Каприз") ( Дипломная работа, 89 стр. )
. ОРГАНИЗАЦИЯ учета и аудит денежных средств на предприятии ООО "сОДРУЖЕСТВО" ( Дипломная работа, 64 стр. )
. СОСТОЯНИЕ АВТОМАТИЗАЦИИ РАБОТ В ООО "УЮТ" ( Дипломная работа, 84 стр. )
.Анализ организации маркетинговой деятельности КАБЕЛЬНЫЙ ЗАВОД ( Дипломная работа, 70 стр. )
.ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА ООО "КРЕАТИВ-ХАБАРОВСК" н7564 ( Дипломная работа, 92 стр. )
.Структура рынка автосервисных услуг в России и в Москве 35 2011-92 ( Дипломная работа, 92 стр. )

 
 
Яндекс.Метрика